L’arte, in qualsiasi forma e utilizzo, scandisce la storia umana e ne accompagna lo sviluppo, sin da prima dell’invenzione della scrittura, quindi da prima della storia stessa. Gli stili, le mode, le innovazioni create dalle diverse correnti artistiche influenzano e sono influenzate dal periodo storico d’appartenenza, e lo stesso vale per le persone che lo vivono.
Proprio basandosi su questo concetto, la nuova campagna di Banca Valsabbina ripercorre i suoi 125 anni scandendo il tempo con l’alternarsi delle più importanti correnti artistiche del secolo scorso. Realismo, cubismo, pop art, graffitismo: attraverso gli iconici movimenti artistici del ‘900, la campagna racconta l’evoluzione della cultura e della società, sottolineando come Banca Valsabbina abbia sempre rappresentato un punto di riferimento per i propri clienti, sostenendone i progetti e contribuendo a realizzarne i desideri. Attraversando le epoche e sapendosi evolvere, nello stesso modo in cui si evolve l’arte ogni giorno, abbraccia nuove idee, prende spunto dall’ambiente circostante, si attualizza e sfrutta le nuove tecnologie. I soggetti della campagna, ognuno pensato come un’opera d’arte a sé stante, ritraggono i veri protagonisti della longevità dell’istituto della Valle Sabbia: i clienti.
Proprio per questo, la campagna riporta un titolo esemplificativo “In ogni epoca” che rimarca una presenza continuativa al fianco delle persone che affidano i propri risparmi – ma anche sogni e progetti per il futuro – alla loro banca di fiducia. Non si tratta di un rapporto una tantum, ma di un legame duraturo, che supera le barriere del tempo.
Non è la prima volta che Banca Valsabbina unisce arte, storia e territorio per le sue campagne. Già nel corso del 2023 lo ha fatto in due occasioni: la prima, “La cultura gira”, è stata un modo per far circolare l’arte per la città di Brescia, con gli autobus, decorati da quattro giovani artisti, che diventavano non solo un mezzo di trasporto, ma anche di diffusione della cultura; la seconda, invece, ha avuto come inusuali protagonisti quattro “puppet digitali”, ciascuno con una storia unica, in un’epoca diversa, che racconta l’evoluzione della Banca e l’importanza delle persone che ne hanno fatto parte.
La campagna “Testimonials” non vuole solo raccontare il passato, ma rappresenta un punto fermo nel presente, in continuità con la storia ultracentenaria della Banca, con la promessa di rimanere sempre al fianco dei clienti con servizi dedicati, una presenza capillare sul territorio e uno sguardo rivolto al futuro, per intercettare e anticipare bisogni ancora in divenire.
Questa unione tra passato e futuro si manifesta nella creazione delle “opere” che sono il soggetto principale della campagna. La tecnica manuale dei maestri dello scorso secolo e le opere iconiche prodotte nel tempo assumono nuova vita, mescolandosi ai volti contemporanei grazie all’uso consapevole delle Intelligenze Artificiali Generative. Lo strumento, tanto discusso quanto dirompente, ha consentito (non senza sforzo intellettuale e artistico, ndr) di attualizzare il processo creativo, costruendo un ponte tra tela e computer, tra pennello e mouse, tra tavolozza e tavoletta grafica. L’opera d’arte, nell’epoca della sua riproducibilità attraverso le IA generative, non è solo uno sfoggio di capacità tecnica, ma un mezzo di comunicazione di straordinaria potenza.
Percorrendo 125 anni di storia, questa campagna proietta Banca Valsabbina verso il futuro.
Un futuro legato a doppio filo con quello del territorio e delle persone che lo abitano. Legato dalla promessa di esserci nei momenti che contano, continuando a vivere insieme ogni epoca che verrà, nel rispetto dei valori che la muovono e la guidano dal 1898.
